La publicidad y comunicación han seguido evolucionando a lo largo de las últimas décadas. Con los cambios en la tecnología, los medios de publicidad han cambiado de formas convencionales a avenidas en gran parte digitales. A medida que los anunciantes buscan formas de mejorar la visibilidad de los anuncios y aumentar la conversión, los consumidores también buscan formas de alejarse de los sistemas convencionales.

Los clientes exigen la propiedad de los datos y dictan un cambio hacia el uso transparente de la información. La Web 3.0 y el Metaverso han surgido como una solución a la antigua demanda de los clientes.

¿Qué es el marketing Web3?

Web3 Marketing es una nueva evolución en marketing digital. Acompaña un cambio del almacenamiento de datos centralizado de la Web 2.0 al almacenamiento de datos descentralizado de la Web 3.0, cuyo objetivo es dar control de los datos a los usuarios.

Este cambio requerirá que los especialistas en marketing inviertan más tiempo y recursos en comprender los diferentes canales de adquisición de clientes de web3 y desarrollar estrategias que satisfagan sus necesidades. Los canales tradicionales, como el marketing de contenido, el SEO y el marketing móvil, seguirán siendo relevantes, pero tendrán que trabajar junto con tecnologías emergentes, como blockchain, NFT y tokens, y plataformas emergentes como Discord y Telegram.

¿Cómo afectará la Web 3.0 a la publicidad?

Con la Web 3.0, los sitios web son más dinámicos y atractivos que nunca porque la Web 3.0 utiliza nuevas tecnologías que brindan más contenido multimedia enriquecido. El cambio de la Web 2.0 a la 3.0 está en curso, pasando de la publicidad en línea tradicional a anuncios más interactivos, atractivos y personalizados.

Web 3.0 lleva esta interactividad al siguiente nivel. Con la Web 3.0, los sitios web son más dinámicos y atractivos que nunca porque la Web 3.0 utiliza nuevas tecnologías que brindan más contenido multimedia enriquecido.

Los especialistas en marketing digital deben ser conscientes de las oportunidades que brinda la Web 3.0. Al comprender cómo funciona esta nueva tecnología, puede aprender a utilizarla en su beneficio.

El marketing digital de Web3 aún es incipiente, pero ya ha comenzado a cambiar el panorama. Aquí hay algunas formas en que la Web 3.0 está remodelando el campo de la publicidad:

Contenido y anuncios personalizados

Con la ayuda del aprendizaje automático, puede orientar anuncios a usuarios individuales en función de sus intereses y comportamiento.

Mayor compromiso del cliente

La capacidad de trabajar con clientes en tiempo real y personalizar sus experiencias da como resultado clientes más comprometidos.

Nuevas oportunidades para la recopilación de datos

El uso de blockchain, la realidad virtual y la realidad aumentada le brinda formas novedosas de recopilar datos de usuario. Estos datos pueden mejorar la experiencia del usuario y orientar los anuncios publicitarios de manera más efectiva.

Mayor transparencia

El uso de blockchain da como resultado una mayor transparencia en torno a la recopilación de datos y la orientación de los anuncios, lo que brinda a los usuarios un mayor control sobre sus datos y su uso. Una estrategia de marketing digital blockchain puede ser una herramienta poderosa.

Manténgase al tanto de las últimas tendencias y tecnologías, y esté dispuesto a experimentar con lo que funciona mejor para su negocio.

Cambio de herramientas digitales

Aparte del medio, también se espera que las herramientas utilizadas para crear anuncios evolucionen en el Metaverso. Así es cómo:

Anuncios de realidad virtual

Aparte de los intentos experimentales de publicidad, la realidad virtual se ha mantenido en gran medida como un medio aislado. Eso podría estar a punto de cambiar en el futuro. A medida que los usuarios hacen la transición de las interacciones basadas en texto y video, las empresas deben aumentar su enfoque en los anuncios de realidad virtual.

Modelado de anuncios en los videojuegos

La gamificación del Metaverso ha hecho que sea esencial para los anunciantes explorar anuncios renderizados en 3D dentro de los juegos. La economía de jugar para ganar representa un elemento significativo del Metaverso. Si las empresas quieren hacer evolucionar sus modelos publicitarios para satisfacer los requisitos del Metaverso, deben encontrar formas de trabajar en anuncios dentro del juego que no obstaculicen la experiencia del cliente.

Anuncio dirigido por el usuario

Al igual que otros segmentos en la industria DeFi, las empresas deben considerar a los clientes como una parte central de la experiencia publicitaria. La naturaleza transparente de la tecnología blockchain requiere un cambio importante hacia el marketing ético al obtener el consentimiento explícito de los usuarios antes de utilizar los datos.

Otros casos de uso también pueden empoderar a los usuarios dándoles una parte de los ingresos publicitarios. Se espera que la inclusión de los clientes en el crecimiento de los anuncios sea un paso monumental hacia el crecimiento del marketing ético. El intercambio orgánico impulsado por el usuario permitirá a las empresas llegar a su público objetivo sin necesidad de depender de modelos anteriores de recopilación de datos.

Estudiar en la UCM Web 3.0, Publicidad y Comunicación

El negocio digital es un espacio emocionante porque está en continua evolución. Pero esto también significa que estudiar libros de texto no te dará la comprensión dinámica que necesitas para tener éxito.

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