8ª edición · 2025/2026 · Título UCM
Máster en Estrategias de Comunicación Postdigital
Domina el arte de conectar y liderar en el mundo postdigital
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Inicio
27 de octubre
Año académico
Horarios
Lunes a miércoles
18.00h a 21.00h
Modalidad
Presencial: 5.500€
Online: 3.900€
Título UCM
Partner
Descripción del Máster en Estrategias de Comunicación Postdigital
El Máster en Estrategias de Comunicación Postdigital, creado por la Universidad Complutense de Madrid en colaboración con Burson y Empower Talent, ha sido diseñado para formar a los profesionales de la comunicación digital del futuro, dotándolos de las herramientas necesarias para comprender y liderar la constante transformación en la que vive inmerso el sector de la comunicación
El Máster en Estrategias de Comunicación Postdigital brinda a los estudiantes los conocimientos y herramientas necesarias para crear estrategias de comunicación corporativa acordes a las nuevas necesidades del consumidor y de las empresas. Cuenta con un programa de estudios que ofrece una formación para la mejora continua en el conocimiento y el uso de los medios de comunicación social.
Tendrás la gran oportunidad de aprender de los mejores profesionales en su entorno de trabajo, con posibilidad de prácticas remuneradas.
Aprenderás con ejercicios prácticos y reales en los que podrás desarrollar tu creatividad proponiendo estrategias de comunicación.
Se ofrece la posibilidad de realizar prácticas externas en empresas y
entidades colaboradoras de la UCM.
Aprenderás a aplicar las últimas tendencias en la creación de valor empresarial a través de la gestión de marca y la reputación 360.
Qué dicen de nosotros
Testimonios de estudiantes
Objetivos del Máster en Estrategias de Comunicación Postdigital
1.- Proporcionar habilidades actualizadas en comunicación digital para aumentar la empleabilidad en el mercado laboral.
2.- Analizar casos reales para aplicar las mejores prácticas en comunicación digital.
3.- Fomentar la creatividad y la ética en la gestión de campañas digitales para destacar.
4.- Desarrollar competencias prácticas en diseño, implementación y medición de estrategias digitales integrales.
Título Propio Universidad Complutense de Madrid
Programa Académico del Máster
1.1. Introducción
- Concepto de estrategia en la comunicación global postdigital
- El cambio del paradigma: del B2C al B2H
- La revolución tecnológica y explosión de canales
- Objetivos de comunicación en el escenario digital
- La nueva configuración de los públicos: audiencias convergentes
- La democratización de la influencia
1.2. La importancia de una visión integrada en comunicación 360º
Áreas de especialidad, estrategia de comunicación efectiva:
- Comunicación digital
- Comunicación financiera
- Comunicación política
- Comunicación en asuntos públicos y relaciones institucionales
- Comunicación interna y corporativa
- Comunicación de crisis
- Consumer PR
- Eventos de marca
1.3. Nuevas tendencias de las estrategias de comunicación digital y formatos innovadores
- Nuevas tendencias en los medios (contenidos de pago, branded content, etc.)
- Marketing de influencers
- Contenidos multimedia: tecnología, gaming y esports
- Nuevos sectores (IOT, smart cities, blockchain, criptomonedas, etc.)
1.4. Comportamiento y psicología del consumidor: neurocomunicación
- Argumentación, actitud, persuasión y eficacia
- Persuasión racional
- Persuasión emotiva
- Persuasión publicitaria
1.5. Marco jurídico y normativa de interés en comunicación digital. Privacidad y protección de datos
- Privacidad y protección de datos
- Transparencia en Internet
- Inteligencia Artificial: perspectiva jurídica y ética
2.1. Estrategia
- La importancia del purpose (“propósito”) de empresa y cómo llevarlo a la práctica
- Identidad de marca digital
- Mensajes y posicionamiento
- Convergencia + contenido
- Marketing de influencia como estrategia de comunicación
- La generación y gestión del engagement
- Integración on-offline
2.2. Creatividad y planificación
- Planificación y arquitectura de campaña
- De la idea a la campaña
- La creatividad en el nuevo escenario postdigital
2.3. Medios y canales: definición y tendencias
- Medios propios (owned media):
- SEO.
- Web.
- Blog.
- Redes sociales.
- E-mail marketing.
- Medios pagados (paid media)
- Afiliación
- Display & Programática
- Social
- SEM
- Medios ganados (earned media)
- De stakeholders a influencers
- La nueva publicity
2.4. Contenidos
- Difusión de contenidos: formatos, autores y dirección de arte
- Nuevos formatos digitales
- Sinergias de medios y contenidos
- Estrategias transmedia, crossmedia y storytelling
- Las marcas como generadores de contenido
- Branded content
2.5. Gestión de la reputación
- La reputación en la era postdigital
- La gestión de la reputación online
- Crisis de comunicación en el entorno digital
3.1. Definición de objetivos y métricas
- Introducción a la investigación
- Criterios de eficacia y Retorno de la inversión (ROI)
- Monitorización
- Medición de las campañas de marketing de influencia
- Herramientas de medición en social media
3.2. Explorando el mercado: estrategias para conectar con la audiencia
- Introducción a la investigación de mercados
- Mapping de audiencias y buyer persona
- Consumer insights y analytics
3.3. Análisis e interpretación de resultados.
- La importancia del data y los insights en comunicación
- Modelización
- Seguimiento de resultados
- Analítica web: (Google Analytics, Adservers..)
- Presentación de informes
4.1. De la web al móvil. Los dispositivos móviles protagonistas de la comunicación digital
- De la web a la plataforma de contenidos
- User experience (UX)
- Usabilidad y arquitectura de la información
4.2. Modelos de monetización y Comercio electrónico
- Platform market
- Base de datos (BB.DD.)
- Modelo income (user direct payments)
- Modelo income (service provider payments)
4.3. Presente y futuro. Automatización, conectividad, inteligencia artificial y omnicanalidad
- Automatización y conectividad
- Inteligencia artificial (‘chatbots’)
- Omnicanalidad
- Otros desarrollos
4.4. Nuevas tendencias en comunicación móvil. Mobile proximity marketing
- Mobile proximity marketing
- ASO (App Store Optimization)
- Plan de medios mobile
4.5 M-Commerce
- Opciones de plataformas para m-commerce
- Ventajas e inconvenientes de una app móvil para comercio electrónico
5.1. Inteligencia artificial (IA), comunicación y experiencias inmersivas
- IA aplicada a la comunicación, marketing y publicidad
- Aplicaciones innovadoras de la IA en comunicación y medios
- Experiencias inmersivas: realidad aumentada, realidad virtual y mixta
5.2. Tecnología, seguridad y datos
- Blockchain y NFTs
- Big Data y Cloud Computing
- Ciberseguridad
La evaluación se llevará a cabo a través de la asistencia y participación en clase, trabajos prácticos y ejercicios realizados en el aula y, por último, un Trabajo de Fin de Máster.
El Trabajo de Fin de Máster (TFM) deberá abordar temas relacionados con los contenidos vistos en el programa académico del máster y se deberá demostrar una comprensión sólida de los conceptos relevantes.
El TFM se realizará en grupos, fomentando la colaboración y el intercambio de ideas entre los miembros del equipo.
Harvard ManageMentor®
Cursar un certificado de Harvard ManageMentor® te permitirá acceder a estos valiosos recursos educativos online ondemand mejorando tus habilidades de liderazgo y gestión a tú propio ritmo, con la flexibilidad de acceder a los módulos en cualquier momento y desde cualquier lugar.
Equipa a los estudiantes con las habilidades necesarias para prosperar en la fuerza laboral con cursos interactivos que cubren temas comerciales esenciales.
- Trae expertos al aula Introduce conceptos empresariales esenciales y lo último en pensamiento empresarial a través de la lente de expertos en gestión.
- Proporciona oportunidades para aplicar habilidades. Las evaluaciones integradas, los ejercicios interactivos y las conclusiones prácticas permiten a los estudiantes poner en práctica lo que han aprendido.
- Ayuda a los estudiantes a crear sus currículums Los estudiantes obtienen un certificado personalizado reconocido por miles de empresas que utilizan Harvard ManageMentor para el desarrollo del liderazgo.
Ver video explicativo
- Aprende a gestionar una carrera satisfactoria conociéndote a ti mismo, encontrando oportunidades en los contratiempos profesionales y haciendo del aprendizaje un hábito.
- Aprende a tomar decisiones más inteligentes y con mayor propósito, y a evaluar alternativas que creen los mejores resultados, a utilizar tu tiempo de la manera más efectiva y a mitigar el estrés perjudicial de tu día.
- Entiende cómo construir confianza y establecer tu experiencia con aquellos a quienes necesitas influir.
Este certificado esta formado por los siguientes módulos:
- Gestión de Carrera
- Toma de Decisiones
- Interacción Difícil
- Persuadir a Otros
- Manejo del Estrés
- Gestión del Tiempo
Metodología del Máster
Learning by doing
Desarrolla habilidades en un contexto real, para aprender a resolver los verdaderos problemas que la persona se encontrará en el mundo laboral.
Dirección del Máster
El Máster en Estrategias de Comunicación Postdigital cuenta con un equipo de docentes y profesionales del sector de la comunicación que te formarán de una marera práctica para que puedas estar a la última en todas las estrategias.
Director Profesional
Antonio Sánchez
General Manager Madrid, Burson
Docentes del Máster
El Máster Estrategias de Comunicación Postdigital es para ti si buscas
01
Especialización
Profesional que quiere especializarse en la Comunicación Estratégica en una empresa
02
Actualización
Profesional que se encuentran activamente buscando un cambio de sector o que quieran actualizar y/o ampliar sus conocimientos en comunicación empresarial.
03
Crecimineto
Junior o mando medio que necesita ampliar sus conocimientos en comunicación estratégica y digital
Dónde trabajan nuestros profesores
Presentacion del Máster
Prácticas del Máster en Estrategias de Comunicación Postdigital
Con este Máster en Estrategias de Comunicación Postdigital en su modalidad presencial da la posibilidad e realizar prácticas externas en Burson. La duración será como mínimo de tres meses con una dedicación diaria mínima de cuatro horas.
Los objetivos y competencias que vas a tener cuando termines la realización de las mismas serán las siguientes:
Saber integrar las capacidades que adquieras en el Máster en comunicación digital un contexto real, aplicando y adquiriendo los conocimientos con casos reales de la comunicación actual.
Tener conocimientos que aporten base de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas. Que sepas aplicar la resolución de problemas en entornos nuevos poco conocidos relacionados con tu área.
Poseer las habilidades de aprendizaje que permitan continuar aprendiendo nuevas capacidades en comunicación digital, de un modo que en el futuro tendrá que ser autodirigido o autónomo.
Tendrás un informe final por parte del tutor de las prácticas en la empres así como una autoevaluación tuya.
A quién va dirigido
Este Máster en Estrategias de Comunicación Postdigital está dirigido a licenciados o graduados que deseen formarse o consolidar su formación en este campo de la comunicación (tanto en empresas o corporaciones privadas como en instituciones públicas).
Está por ello dirigido tanto a recién graduados como a profesionales que busquen ampliar su formación.
- Consultor de Proyectos Digitales
- Brand Manager
- Social Media Manager
- Content Manager
- Content Specialist
- Experto en Inbound Marketing
- Técnico de Marketing Digital
- Online Marketing Manager
- Responsable de Marketing Corporativo
- Técnico de Comunicación Digital
- Consultor de Comunicación Corporativa
- Director de Relaciones Públicas e Institucionales
- Consultor en Comunicación Digital
- Director de Comunicación
- Responsable de Comunicación Corporativa
- Jefe de Comunicación Interna
Titulación de la UCM en Estrategias de Comunicación Postdigital
Preguntas Frecuentes (FAQs)
El Máster ofrece formación avanzada en estrategias de comunicación digital, preparando a los profesionales para comprender y liderar en el sector de la comunicación, con un enfoque en la creación de valor empresarial a través de la gestión de marca y reputación 360.
El programa se ofrece en modalidades presencial y online, permitiendo a los estudiantes elegir la opción que mejor se adapte a sus necesidades y circunstancias.
El máster tiene una duración de un año académico, comenzando en octubre y finalizando con la entrega y defensa de un Trabajo de Fin de Máster.
Sí, el máster ofrece la posibilidad de realizar prácticas remuneradas, brindando a los estudiantes la oportunidad de aplicar los conocimientos adquiridos en entornos profesionales reales.
Los graduados reciben un título propio otorgado por la Universidad Complutense de Madrid como Especialista en Estrategias de Comunicación Postdigital, respaldado por la excelencia académica de la UCM y la experiencia profesional de Hill+Knowlton Strategies.
- Certificado de Notas
- Currículum Vitae
- DNI o Equivalente
- Titulo Universitario debidamente legalizado
Las clases online son en directo, el acceso se realiza a través del campus virtual o la plataforma designada en caso de ser Masterclass.
En la plataforma encontraras las guías de trabajo y el contenido básico de las clases
El Máster es una formación especializada y obtienes un título propio otorgado por la Universidad Complutense de Madrid como Especialista en Estrategias de Comunicación Post digital. El Máter tiene 60 ECTS (con duración de un año académico, incluyendo un trabajo de final de máster).
El título es avalado por la excelencia y prestigio de la Universidad Complutense y la agencia Hill+Knowlton Strategies España, con una selección de profesores de alto nivel profesional.
Para títulos superiores cursados en Universidades extranjeras, se deben realizar los trámites de legalización oportunos. Primero, en el Ministerio de Educación de su país de origen. Segundo, en el Consulado de España del país donde se cursaron los estudios. En caso de tener los documentos legalizados y de no contar con la legalización del Consulado Español se puede acudir al Ministerio de Asuntos Exteriores de España, para su legalización. Para los países firmantes del Convenio de La Haya de 1961, bastará con la apostilla del citado Convenio adjunta al documento (esto es, al Título y a la Certificación Académica).
Los alumnos extranjeros que no hayan realizado anteriormente estudios superiores en la UCM no se podrán matricular hasta la obtención de la autorización excepcional por parte del Vicerrectorado de Doctorado y Títulos Propios.
Si has sido admitido puedes solicitar una carta a la dirección del Máster adjuntado el resguardo de tu preinscripción. Respondemos en un máximo de una semana.
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