Como ser
Qué es un ejecutivo de cuentas de publicidad, sus funciones y cómo formate en esta profesión
Desarrollo de capacitación profesional
¿Qué es un programmatic trader o trader de publicidad programática?
Un trader de publicidad programática trabaja en el lado de la demanda, es el encargado de operar las plataformas (DSPs) que permiten el acceso de inventario programático. Su trabajo consiste en optimizar la compra al inventario para conseguir los objetivos que el anunciante busca en sus campañas publicitarias de branding o de performance. Para ello el trafer tendrá que conocer las ventajas competitivas que ofrece cada plataforma, diseñar las mejores estrategias de compra para lograr los objetivos marcados y optimizar la compra dentro de este marco.
El aumento de inversión de inventario vendido de manera programática junto con la penetración de nuevos soportes/formatos en el ecosistema (como sucede con la publicidad DOOH (Digital Out of Home) o la Connected TV) hacen que cada vez vayan tomando más importancia los perfiles de trader de publicidad programática, dedicados a la optimización de la compra/venta de inventario.
¿Cuáles son las funciones de un programmatic trader?
- Set up de estrategias y campañas digitales en sus diferentes disciplinas: Display, Native, Video, Audio…
- Propuestas de optimización de la inversión digital y mejora del rendimiento de las campañas y control de objetivos.
- Coordinación con los equipos de Account y comunicación directa con los anunciantes.
- Diseñar, monitorizar y ejecutar los proyectos coordinando diferentes interlocutores y perfiles de la empresa en los mercados que esté presente.
- Manejo y formación constante con los principales DSP del mercado.
- Elaboración de informes específicos para cada cliente, incluyendo datos de herramientas propias y externas.
- Analítica y diseño de informes de resultados de las acciones implementadas. elaborando análisis cuantitativos y cualitativos.
- Hacer seguimiento de la estrategia de acuerdo con los KPIs y prioridades del cliente, con el objetivo de detectar mejoras y proponerlas.
¿Cúal es el salario medio de un trader de publicidad programática?
39.000
39.000 €/año
Formaciones para ser Porgrammatic Trader
Programática, Social & Nuevas Plataformas Publicitarias
Comunicación en un mundo de plataformas
Comienzo: Febrero
8 Semanas
Master en Estrategias de Comunicación 360º
En La Era Post Digital
Comienzo: Noviembre (Presencial y Online).
8 Semanas
Digital Business & Comunicación
Dirección de eCommerce B2B y B2C
Comienzo: Octubre (Online).
8 Semanas
Preguntas Frecuentes (FAQs)
Un trader de publicidad programática en Empower Talent es un especialista que opera las plataformas de demanda (DSPs) para acceder y optimizar el inventario de publicidad programática. Su objetivo es alcanzar los resultados deseados en las campañas de branding y performance, empleando estrategias de compra eficientes.
Las responsabilidades incluyen la configuración y optimización de campañas en diversas plataformas digitales, como Display, Native, Video, y Audio. También se encarga de la coordinación con los equipos de cuentas y la comunicación directa con los anunciantes para asegurar el cumplimiento de los objetivos de cada campaña.
Se recomienda formaciones especializadas en publicidad digital y comunicación, como un Máster en Estrategias de Comunicación 360º o programas enfocados en publicidad en nuevas plataformas y medios sociales, todos disponibles en Empower Talent.
El salario medio de un trader de publicidad programática en España es de aproximadamente €39,000 al año, con una variación dependiendo de la experiencia y la capacidad de manejar campañas complejas y de alto valor.
Las habilidades esenciales incluyen un profundo conocimiento de las DSPs, capacidad analítica para evaluar el rendimiento de las campañas, habilidades de negociación y planificación estratégica, y la capacidad de adaptarse rápidamente a las nuevas tecnologías y formatos en el espacio de la publicidad digital.
- El trader de publicidad programática juega un papel crucial en maximizar la eficacia y la eficiencia de las campañas publicitarias al optimizar la asignación y el gasto del presupuesto publicitario, asegurando que las campañas alcancen sus objetivos de marketing y generen un retorno de inversión óptimo.
El título es avalado por la excelencia y prestigio de la Universidad Complutense y la agencia Hill+Knowlton Strategies España, con una selección de profesores de alto nivel profesional.
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