2ª EDICIÓN, Máster UCM en

Digital Media Business y Tecnología

Marketing Digital: Adtech y Martech

Solicita más información

Becas, Financiación y Bonificación Fundae.

Tendrás la gran oportunidad de aprender de los mejores profesionales de una de las mejores agencias de publicidad a nivel mundial en marketing digital y la posibilidad de realizar prácticas remuneradas.

Aprenderás con ejercicios prácticos y reales en los que pondrás desarrollar tu creatividad proponiendo estrategias de comunicación

Acceso a la Bolsa de empleo y Practicas de la UCM. Convenio de colaboración con mas de 10.000 empresas

Aprenderás a aplicar las últimas tendencias y aplicaciones tecnológicas en el ecosistema de los medios de publicidad. 

Ojetivos del Máster

1.- Entender el ecosistema tecnológico en el que se fundamenta el marketing digital y la industria de la publicidad desde las distintas plataformas programáticas, social.

2.- Dominio de la gestión de medios de pago con una visión global del marketing digital, que te permitirá trabajar de forma integrada para cubrir todas las necesidades de las fases del funnel de ventas.

3.- Definir y desarrollar estrategias personalizadas con la tecnología adecuada para la consecución de los objetivos marcados, basándose en la recogida, integración, análisis y activación del dato.

4.- Creación de Activos Digitales, incluidas las herramientas y metodologías de desarrollo, los lenguajes de diseño y programación, y la arquitectura y prueba

Título Universidad Complutense de Madrid

UCM Empowertalent

Programa Académico

1.1. Medios y canales: definición y tendencias

  • Panorama de Medios en España.
  • Introducción al mundo del advertising y Plataformas tecnológicas.
  • Privacidad y uso de los datos en publicidad.


1.2. Contexto Digital Business & Comunication

  • Situación actual competitiva y tendencias de mercado
  • Caso Práctico: Innovación en retail
  • Cómo determinar tu estrategia

 

1.3. Introducción a los Medios y Venta Digital

  • Estrategia de comunicación para sector B2B y B2C
  • Estrategia de Branding y Publicitaria
    Content
  • Social Media B2B
  • Social Media e Influencer comunication B2C
  • Funnel de conversion
  • CRM y Lead Nurturing
  • UX/UI
  • SEO
  • Web, blog y estrategia de contenido
  • SEM
  • Email communication y afiliación

 

1.4. Ecommerce: Amazon y marketplaces

  • Amazon Vendor Central
  • Amazon Advertising
  • AliExpress, eBay, Mercado Libre y otras locales
  • Plataformas B2B: Cross border y locales


1.5. Creación de Productos y Proyectos digitales (lean Inception)

2.1. Programática

  • Conceptos y fundamentos de la publicidad programática, (DSP, SSP & DMP).
  • Panorama de la publicidad programática en España.
  • La visión del experto – Google, The Trade Desk y Amazon.
  • Conocimiento de las principales plataformas programáticas.
  • Trabajando con casos reales.

2.2. Ecosistema Google.

  • Introducción a Google Marketing Platform 
  • Campaign Manager
  • Search Ads y Search Ads 360
  • Google Analytics & GA4 
  • Display & Video 360: Medios, Creatividades, Automatización, Audiencias, Atribución & Reporting
  • Ecosistema de Privacy.

2.3. Social Media y Nuevos medios en plataforma

  • Conceptos y fundamentos de la publicidad en Social Media.
  • Panorama de la publicidad en Social Media en España.
  • Gestion de Campañas en Redes Sociales.
  • La visión del experto – Facebook y Tik Tok.

2.4. Connected TV

  • Evolución programática de medios tradicionales: OOH y TV.
  • La visión del experto – JCDecaux y  Smartclip.

2.5. Estrategia Full Funnel (Performance)

  • Definición de una estrategia full funnel (Campañas de Branding & Performance)
  • Estructura de cuentas
  • Optimización de campañas
  • Audiencias y creatividades
  • Medición & traficado de campañas

3.1. Definición de objetivos y métricas

  • Básicos de Digital Analytics
  • Implementación y configuración de Google Analytics y Conexiones Cross-platform
  • Channels / Devices / Enhanced Ecommerce
  • Reporting y visualización de datos
  • CRO y Analysis de datos
  • Google Tag Manager

3.2. Conociendo al Consumidor

  • Buyer Persona
  • Segmentacion
  • Customer Journey

3.3. Marketing Automation (Salesforce)

  • Introducción a la Comunicación inbound
  • Salesforce Cloud overview
  • Configuración y administración de la herramienta
  • Canales de Comunicación Cloud
  • Content Builder y Social Studio 
  • Advertising Studio y Automation Studio
  • Mobile Studio
  • Einstein
  • Reports & Tracking. KPI
  • Herramientas de medición (Google Analytics + Datorama)

3.4. Medición y eficacia

  • Modelos econométricos
  • Modelos de agentes
  • Modelos de atribución
  • Modelos de propensión a la compra

4.1. Design

  • Introducción al Design Thinking
  • Introducción a Figma
  • Introducción al diseño de Interfaz y mejores prácticas UI
  • Assets Transfer
  • CRO
  • Creatividades dinámicas

4.2. Development

  • HTML, CSS (SASS) y JS/jQuery basics
  • Creación de Landings
  • Creación de Emails
  • Implementación de analítica
  • Assets Transfer
  • CRO
  • Creatividades dinámicas
  • Inteligencia artificial
  • Experiencias inmersivas: realidad aumentada, realidad virtual y mixta
  • Experiencias inmersivas: metaverso
  • Blockchain y NFTs
  • Big Data y Cloud Computing
  • Ciberseguridad

Contenido del conmutador

Tras la culminación de los módulos se inicia la elaboración del TFM. En este trabajo el alumno deberá poner en práctica al menos uno de los temas vistos a lo largo del curso académico. El documento es de carácter académico y está pensado para evidenciar el logro de los objetivos del Máster.

  • Cada estudiante tendrá un tutor que lo guiará en la elaboración de su trabajo de fin de Máster.
  • Cada alumno tendrá 15 minutos para la defensa de su trabajo de investigación con un jurado asignado por el director del Máster.

Metodología: Learning by Doing

Aprendizaje

A través de los 6 módulos del Máster aprenderás las herramientas necesarias para desarrollar una estrategia de comunicación eficaz en la era digital.

Testeo & Práctica

La formación teórica estara complementada con talleres y casos prácticos en vivo en las oficinas de Groupm (WPP, La Matriz).

Validación

A lo largo del Máster se irán realizando proyectos, tanto individuales como grupales, asi como un Trabajo Final de Master (TFM) asegurando la asimilación de conocimientos

Evaluación

La nota final es el resultado de:

1. Asistencia y participación.
2. Trabajos prácticos, individuales y en grupo.
3. Trabajo fin de Máster

Método del Caso

descarga e1697731347328
¿Por qué es el mejor método de aprendizaje?

El método del caso es la metodología que mejor refleja las realidades a las que te enfrentas como directivo. Te ayuda a identificar los síntomas y a lidiar con los problemas que aparecen sin soluciones obvias. El objetivo es que la decisión acertada que tomes en una clase te permita tomarla en el mundo profesional.

El método del caso te permite aprender a través de la discusión de casos previamente preparados. Muchos de estos casos habrán sido preparados por tus profesores y basados ​​en sus propias experiencias comerciales.

Los retos que plantean los casos que se te presentan no tendrán una única solución. Es precisamente esa gama de posibles soluciones, que discutirás en profundidad con tus compañeros de clase, lo que hace que el método sea una experiencia tan valiosa. Con el método del caso, aprenderás constantemente de los conocimientos y opiniones de tus compañeros y del profesor.

El método del caso refinará tu conocimiento de gestión de manera que se pueda aplicar a una amplia gama de departamentos de tu empresa, incluidos finanzas, operaciones y recursos humanos. Al mismo tiempo, te ofrecerá una visión global de las repercusiones que tus decisiones pueden tener en la organización.

Este Máster es para ti si buscas

Especialización

Profesional que quiere especializarse en la Marketing Digital en una agencia de medios.

Actualización

Profesional que se encuentran activamente buscando un cambio de sector o que quieran actualizar y/o ampliar sus conocimientos en publicidad y tecnología.

Crecimiento

Junior o mando medio que necesita ampliar sus conocimientos en marketing digital y las tendencias tecnológicas en medios de comunicación y publicidad

Dirección del Master

El Máster en Digital Media y Tecnología cuenta con un equipo de docentes y profesionales del sector de la comunicación que te formarán de una marera práctica para que puedas estar a la última en todas las estrategias en marketing digital.

Director Académico

Máster en Digital Media y Tecnología

Dr. Alberto L. García

Profesor Facultad CCII UCM

Co-Director Académico

Catedrático Ciencias de la información UCM

Francisco García

Presidente Icono14

Director Profesional

Beatriz DIgital media y tecnología Paz

Beatriz de Paz

Directora de Producto OOH GroupM

Empresas donde trabajan nuestros profesores

Podrás obtener Certificaciones

Coach

Tendrás un Coach dedicado, asegurándose de que reciba una experiencia de aprendizaje altamente individualizada y desarrollo de tu carrera profesional.

Su coach personal lo acompaña a lo largo de su viaje de aprendizaje de 7 meses en este master en digital media y tecnología. El coach brinda apoyo y retroalimentación a medida que aplicas el aprendizaje directamente en los estudios o es tu lugar de trabajo, donde tiene un impacto inmediato.

Su aporte te ayudara a traducir el aprendizaje a tu contexto particular. Al difundir feedback regularmente a lo largo del programa, se asegurará de integrar tu aprendizaje continuo directamente en su trabajo diario.

El coach interactúa a través de video, por escrito y por teléfono.  A lo largo de los siete meses a intervalos que consolidan el aprendizaje.

Prácticas del máster

Con este Máster en Digital Media y Tecnología tendrás la oportunidad de realizar prácticas en empresas donde poder adquirir una visión global de la empresa y aplicar las estrategias digitales . La duración será como mínimo de tres meses con una dedicación diaria mínima de cuatro horas.

Los objetivos y competencias que vas a tener cuando termines la realización de las mismas serán las siguientes:

practicas empresa

Saber integrar las capacidades que adquieras en el Master en digital media un contexto real, aplicando y adquiriendo los conocimientos con casos reales de la comunicación actual.

practicas empresa

Tener conocimientoque aporten base de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas en entorno digital. Que sepas tomar decisiones sobre problemas en entornos de negocio digital.

practicas empresa

Poseer las habilidades de aprendizaje que permitan continuar aprendiendo nuevas capacidades en digital media, de un modo que en el futuro tendrá que ser autodirigido o autónomo. 

coaching profesional

Tendrás un informe final por parte del tutor de las prácticas en la empres así como una autoevaluación tuya.

A quién va dirigido

Este Máster en Digital Media y Tecnología está dirigido a licenciados o graduados que deseen formarse y adentrarse en el ecosistema del marketing digital.

Está por ello dirigido tanto a recién graduados como a profesionales que busquen ampliar su formación.

Salidas Profesionales en Marketing Digital

  • Consultor de Proyectos Digitales
  • Brand Manager
  • Social Media Manager
  • Content Manager
  • Content Specialist
  • Experto en Inbound Marketing
  • Marketing Digital Manager
  • Técnico de Comunicación Digital
  • Desarrollador UI y UX
  • Trader de publicidad programtica
  • SEM Specialist
  • Técnico de Digital Media

Titulación de la UCM en Digital Media y Tecnología

#1 Comunicación y Medios, (QS Ranking, España)

Al completar con éxito el Máster en Digital Media y Tecnología recibirás una titulación de la Universidad Complutense de Madrid, equivalente a 60 ECTS.

Preguntas Frecuentes

  • Certificado de Notas
  • Currículum Vitae
  • DNI o Equivalente
  • Titulo Universitario debidamente Traducido

El Máster es una formación especializada y obtienes un título propio otorgado por la Universidad Complutense de Madrid como Especialista en Digital Media Business technology . El Máster en Digital Media y Tecnología tiene 60 ECTS (con duración de un año académico, incluyendo un trabajo de final de máster).

El título es avalado por la excelencia y prestigio de la Universidad Complutense y la agencia Groupm España, con una selección de profesores de alto nivel profesional.

Cualquier titulación debe ser apostillada por la entidad correspondiente en el país de origen.

No es necesario homologar el título de grado, pero debes presentar el original y copia apostillados.

Si has sido admitido puedes solicitar una carta a la dirección del Máster en Digital Media y Tecnología (pduro@empowertalent.com) adjuntado el resguardo de tu preinscripción. Respondemos en un máximo de una semana.

Matricúlate online

1. Evaluación

Evaluación del candidato por la comisión académica del Máster en Digital Media y Tecnología.

2. Confirmación

Inscripción online en la UCM.

3. Matrícula

Aceptación en el Máster en Digital Media Business & Tecnología.

Elige la forma de pago (sin intereses).

¡Infórmate!

¡Mejora tu carrera profesional desde hoy mismo!

Logo Simbolo EmpowerTalent Color

Solicita más información

Becas, Financiación y Bonificación Fundae.

Presentación del Máster

Digital media y Tecnología

Apúntate Gratis

Máster en Digital Media y Tecnología
Ver Perfil >>

Dr. Alberto L. García García

Director del Máster.

Alberto Luis García García es Profesor Contratado Doctor del Departamento de Ciencias de la Comunicación Aplicada de la Facultad de Ciencias de la Información, de la Universidad Complutense de Madrid.

Las líneas clave que definen su trayectoria investigadora son la televisión y radio digital, realidad virtual, postproducción, interactividad e industrias culturales.

La UCM  ocupa la primera posición entre las Universidades Españolas en el área de Comunicación y Medios, según el ranking QS. 

Es una institución de larga trayectoria y amplio reconocimiento social que aspira a situarse entre las primeras universidades de Europa y a consolidarse como centro de referencia para el continente latinoamericano.

De los ocho españoles ganadores de un Premio Nobel, siete estudiaron o fueron profesores en la Universidad Complutense.

Garcia-Garcia-Francisco-UCM
Ver Perfil >>

Francisco García García

Codirección del Máster.

Catedrático Emérito de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la UCM.
Premio Nacional de investigación educativa. Presidente de la Asociación Científica Icono14.

La UCM  ocupa la primera posición entre las Universidades Españolas en el área de Comunicación y Medios, según el ranking QS. 

Es una institución de larga trayectoria y amplio reconocimiento social que aspira a situarse entre las primeras universidades de Europa y a consolidarse como centro de referencia para el continente latinoamericano.

De los ocho españoles ganadores de un Premio Nobel, siete estudiaron o fueron profesores en la Universidad Complutense.

Donde trabajan nuestros Profesores

Programática, Social & Nuevas Plataformas Publicitarias

Roberto Santos

CEO
PMX & Performics

Commerce Lead

Jose Luis Ferrero

Commerce Lead
Publicis Media

Fernando

Fernando Rodríguez

Chairman, Empower Talent.    Ex-CEO, Publicis Groupe España

Metaverso y realidad virtual

Edgar Martín Blas

CEO Virtual Voyagers