Autor: Javier Nava

Director de Higher Education en Empower Talent. Llevo más de 12 años dedicados al Marketing Digital trabajando en tanto en cliente final y como en grupos de medios como Publicis Groupe y Dentsu. Además soy doctorando en comunicación y publicidad por la Universidad Complutense de Madrid.

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Ilustración comparativa sobre decisiones de compra racionales e impulsivas influenciadas por el Retail Media. A la izquierda, una figura azul representa una compra racional basada en análisis y comparación, mientras que a la derecha, una figura roja simboliza una compra impulsiva motivada por emociones y ofertas llamativas. Fondos contrastantes y elementos visuales destacan las diferencias en el proceso de decisión.

Retail media en la psicología del consumidor

🛍️El Retail Media influye en nuestras decisiones de compra, ya sean racionales 🧠 o impulsivas 💥. Mientras que algunas estrategias fomentan compras emocionales 💖 con ofertas limitadas ⏳ y recomendaciones personalizadas 🎯, otras brindan información 📊 y valoraciones ⭐ para justificar elecciones más meditadas. Comprender esta dinámica 🔍 es clave para equilibrar ⚖️ la experiencia del consumidor y fortalecer su confianza en el Retail digital.

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