El auge del Branded Content
¿Cómo crear contenido de marca que enganche?
- marzo 24, 2025
- Autor: Javier Nava
¿Qué es el Branded Content?
Antes de sumergirnos en las estrategias, recordemos que el branded content es un tipo de contenido creado por la marca que busca generar una conexión emocional y asociativa con su público, basado en sus valores; es decir que al usar esta herramienta la marca no busca la conversión de los leads, sino su fin principal es generar una asociación positiva hacia la marca a través de historias auténticas y relevantes, las marcas pueden construir relaciones duraderas y fidelizar a sus clientes.
Cómo crear contenido de marca que enganche:
Al diseñar estrategias de marketing, publicidad o comunicación que incluyan la colaboración con influencers, surge el desafío de identificar al más adecuado para nuestra campaña. En este punto, la inteligencia artificial se convierte en una herramienta clave, facilitando la selección basada en datos precisos y optimizando la toma de decisiones.
1. Conoce a tu audiencia:
- Define a tu buyer persona: ¿Cuáles son sus intereses, necesidades, retos y frustraciones?
- Analiza sus hábitos de consumo: ¿Qué plataformas utilizan, qué tipo de contenido comparten?
- Identifica sus valores: ¿Qué buscan en una marca?
2. Desarrolla una historia auténtica:
- Encuentra tu ángulo único: ¿Qué hace que tu marca sea diferente?
- Cuenta una historia relevante: vincular tu marca con los intereses de tu audiencia.
- Sé auténtico: las personas pueden detectar la falsedad.
3. Crea contenido de valor:
- Informa: ofrece datos útiles y relevantes.
- Entretén: crea contenido divertido y atractivo.
- Inspira: motiva a tu audiencia a tomar acción.
Una parte fundamental para verificar el nivel de éxito que tuvieron nuestras acciones, es el análisis de métricas; por ello, se ha convertido una gran ventaja poder usar la IA, ya que permite tomar decisiones más informadas, y así optimizar las campañas para obtener un mayor retorno de la inversión.
4. Utiliza diferentes formatos:
- Artículos de blog: para contenido detallado y educativo.
- Infografías: para visualizar datos complejos y hacer más didáctica la información.
- Videos: para contar historias de manera visual y atractiva.
- Podcasts: Para conversaciones más íntimas.
- Redes Sociales: para interactuar con tu audiencia en tiempo real.
5. Colabora con influencers:
- Busca influencers relevantes: que compartan los valores de tu marca.
- Crea contenido auténtico: que resuene con la audiencia del influencer.
6. Mide y analiza:
- Define tus métricas: ¿Qué quieres lograr con tu contenido?
- Utiliza herramientas de análisis: para medir el alcance, el engagement y el ROI.
- Optimiza tu estrategia: basándote en los resultados obtenidos.
En un mundo saturado de información, el branded content se ha convertido en una herramienta invaluable para las marcas que buscan destacar. Al conocer a tu audiencia, contar historias auténticas, crear contenido de valor y colaborar con influencers, podrás construir una conexión emocional duradera con tus clientes.
Si quieres especializarte en la creación de estrategias innovadoras y dominar el arte del contenido de marca, te invitamos a inscribirte en el Máster en Estrategias de Comunicación Postdigital. Con este programa, adquirirás las habilidades necesarias para diseñar campañas impactantes y conectar con las audiencias en el entorno digital.
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Ser demasiado promocional, no conocer bien a la audiencia, ignorar las métricas, usar formatos inadecuados y no mantener coherencia con los valores de la marca.