3ª edición, Título UCM
Máster en Digital Media y Tecnología
Publicidad y Marketing Digital: Adtech y Martech
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Inicio
3 de noviembre
Año académico
Horarios
Lunes a miércoles
18.00h a 21.00h
Modalidad
Presencial: 5.900€
Online: 4.500€
Título
Partner
Descripción del Máster en Digital Media Business y Tecnología
El Máster en Digital Media y Tecnología, creado por la Universidad Complutense de Madrid en colaboración con GroupM, ha sido diseñado para formar a los profesionales de la publicidad, dotándolos de las herramientas necesarias para comprender y liderar la transformación tecnológica en la que vive inmerso el sector de los medios y publicidad este Máster se centra en marketing digital y la creciente utilización de tecnologías en el ecosistema publicitario brindando a los estudiantes los conocimientos y herramientas tecnológicas necesarias para crear estrategias de marketing online acordes a las nuevas necesidades del sector. Cuenta con un programa de estudios que ofrece una formación actualizada y practica con la colaboración de uno de los grandes grupos de medios del sector.
Este Máster está compuesto por cinco Módulos y sus contenidos se ajustan en cada edición para estar al día en tendencias y tecnologías.
Tendrás la gran oportunidad de aprender de los mejores profesionales de una de las mejores agencias de publicidad a nivel mundial en marketing digital y la posibilidad de realizar prácticas remuneradas.
Aprenderás con ejercicios prácticos y reales en los que pondrás desarrollar tu creatividad proponiendo estrategias de comunicación
Se ofrece la posibilidad de realizar prácticas externas en empresas y
entidades colaboradoras de la UCM.
Aprenderás a aplicar las últimas tendencias y aplicaciones tecnológicas en el ecosistema de los medios de publicidad.
Qué dicen de nosotros
Testimonios de estudiantes
Objetivos del Máster en Digital Media Business y Tecnología
1.- Entender el ecosistema tecnológico en el que se fundamenta el marketing digital y la industria de la publicidad.
2.- Dominar la gestión de medios de pago con una visión global del marketing digital.
3.- Crear activos digitales: herramientas y metodologías de desarrollo, diseño y programación y arquitectura.
4.- Desarrollar estrategias personalizadas con la tecnología adecuada para la consecución de los objetivos marcados
Título Universidad Complutense de Madrid
Programa Académico
1.1. COMUNICACIÓN Y MARCAS
- El entorno actual: “todo es comunicación”
- Las marcas y la publicidad: “del branding al corporate”
- La creación/comunicación de una marca
- El insight como punto de partida de la estrategia
- Estrategia de comunicación para sector B2B y B2C
- Social Media e Influencer comunication B2C
- Los influencers: tipos y gestión en la comunicación publicitaria
- Social Media B2B
- Estrategia de Branding y Publicitaria
- Content
1.2. PANORAMA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN ESPAÑA
- Panorama general y tendencias en la creación y evolución de los medios de comunicación
- Medios digitales: grupos y medios alternativos
- Contexto de medios, análisis de medios y tendencias de mercado
1.3. CRM Y ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN PERSONALIZADAS
- CRM y Lead Nurturing. Funnel de conversión
- UX/UI
- Omni-channel
- Consumer Journeys
- Segmentación de clientes
- Estrategias de fidelización de clientes
- B2B
- Email communication y afiliación
1.4. SEARCH MARKETING
- SEO
- Web, blog y estrategia de contenido
- SEM
1.5. ECOMMERCE: AMAZON Y MARKETPLACES
- Amazon Vendor Central. Amazon Advertising
- Ecommerce & e-retail
- Creación de contenidos y feed management
- Operaciones y portfolio assortment por canal
2.1. LA PUBLICIDAD DIGITAL Y LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA
- Elementos básicos y gestión de la publicidad pigital: la contratación de medios
- La empresa anunciante y la publicidad programática
- Mención de las principales plataformas programáticas
2.2. GESTIÓN DE LA PROGRAMÁTICA: ESTRATEGIA FULL FUNNEL
- Valoración, creación y fases del full funnel
- Estrategia: Branding & Performance
- Estructura de cuentas: elaboración de una campaña
- Creatividades
- Propiedad intelectual y otros intangibles en el ámbito publicitario
2.3. AUDIENCIAS
- Medición y traficado de campañas
- Optimización de campañas
- Tipos de audiencias
2.4. ECOSISTEMA GOOGLE
- Introducción a Google Marketing
- Platform
- Campaign Manager
- Search Ads y Search Ads 360
- Google Analytics & GA4
- Display & Video 360: Medios, Creatividades, Automatización, Audiencias, Atribución & Reporting
- Ecosistema de Privacy
2.5. SOCIAL MEDIA Y NUEVOS MEDIOS EN PLATAFORMA
- La estrategia en la comunicación online: los social media y su gestión
- Gestion de campañas en redes sociales
- La visión del experto – Facebook y Tik Tok
2.6 DOOH (digital out of home)
- Evolución de la DOOH en España y el mundo
- Conexión DOOH y otros soportes digitales: móvil
- La visión del experto
2.7. CONNECTED TV
- Connected TV
- Tipología, plataformas y posibilidades de integración de publicidad programática
3.1. CONOCIENDO AL CONSUMIDOR
- Segmentación
- Buyer Persona
- Customer Journey
3.2. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS Y MÉTRICAS
- Básicos de Digital Analytics
- Implementación y configuración de Google Analytics y Conexiones
- Cross-platform
- Channels / Devices / Enhanced Ecommerce
- Reporting y visualización de datos
- CRO y Análisis de datos
- Google Tag Manager
3.3. MARKETING AUTOMATION (SALESFORCE)
- Introducción a la Comunicación inbound
- Configuración y administración de la herramienta
- Content Builder y Social Studio
- Mobile Studio
- Reports & Tracking. KPI
3.4. MEDICIÓN Y EFICACIA
- Modelos econométricos
- Modelos de agentes
- Modelos de atribución
- Modelos de propensión a la compra
4.1. DESIGN
- Introducción a Figma y otras
- herramientas de prototipado
- Introducción al Design Thinking
- Introducción al diseño de Interfaz y mejores prácticas UI
- Assets Transfer
- CRO
- Creatividades dinámicas
4.2. DEVELOPMENT
- HTML, CSS (SASS) y JS/jQuery basics
- Creación de Landings
- Creación de Emails
- Implementación de analítica
- Assets Transfer
- CRO. Creatividades dinámicas
5.1. CREACIÓN DE PRODUCTOS Y PROYECTOS DIGITALES (LEAN INCEPTION)
- Lean Inception: Definición y objetivos
- Cuándo usarlo y equipos de trabajo
- Lean Inception y Lean Startup, Design Thinking, Design Sprint y MVP
5.2. INTELIGENCIA ARTIFICAL (IA) Y EXPERIENCIAS INMERSIVAS
- IA aplicada a la comunicación, marketing y publicidad
- Inteligencia artificial y privacidad de datos
- Experiencias inmersivas: realidad aumentada, realidad virtual y mixta
5.3. TECNOLOGÍA, SEGURIDAD Y DATOS
- Blockchain y NFTs
- Big Data y Cloud Computing
- Ciberseguridad
La evaluación se llevará a cabo a través de la asistencia y participación en clase, trabajos prácticos y ejercicios realizados en el aula y, por último, un Trabajo de Fin de Máster.
El Trabajo de Fin de Máster (TFM) deberá abordar temas relacionados con los contenidos vistos en el programa académico del máster y se deberá demostrar una comprensión sólida de los conceptos relevantes.
El TFM se realizará en grupos, fomentando la colaboración y el intercambio de ideas entre los miembros del equipo.
Metodología del Máster
Learning by doing
Desarrolla habilidades en un contexto real, para aprender a resolver los verdaderos problemas que la persona se encontrará en el mundo laboral.
Harvard ManageMentor®
Cursar un certificado de Harvard ManageMentor® te permitirá acceder a estos valiosos recursos educativos online ondemand mejorando tus habilidades de liderazgo y gestión a tú propio ritmo, con la flexibilidad de acceder a los módulos en cualquier momento y desde cualquier lugar.
Equipa a los estudiantes con las habilidades necesarias para prosperar en la fuerza laboral con cursos interactivos que cubren temas comerciales esenciales.
- Trae expertos al aula Introduce conceptos empresariales esenciales y lo último en pensamiento empresarial a través de la lente de expertos en gestión.
- Proporciona oportunidades para aplicar habilidades. Las evaluaciones integradas, los ejercicios interactivos y las conclusiones prácticas permiten a los estudiantes poner en práctica lo que han aprendido.
- Ayuda a los estudiantes a crear sus currículums Los estudiantes obtienen un certificado personalizado reconocido por miles de empresas que utilizan Harvard ManageMentor para el desarrollo del liderazgo.
Ver video explicativo
- Aprende a gestionar una carrera satisfactoria conociéndote a ti mismo, encontrando oportunidades en los contratiempos profesionales y haciendo del aprendizaje un hábito.
- Aprende a tomar decisiones más inteligentes y con mayor propósito, y a evaluar alternativas que creen los mejores resultados, a utilizar tu tiempo de la manera más efectiva y a mitigar el estrés perjudicial de tu día.
- Entiende cómo construir confianza y establecer tu experiencia con aquellos a quienes necesitas influir.
Este certificado esta formado por los siguientes módulos:
- Gestión de Carrera
- Toma de Decisiones
- Interacción Difícil
- Persuadir a Otros
- Manejo del Estrés
- Gestión del Tiempo
Dirección del Máster
El Máster en Digital Media y Tecnología cuenta con un equipo de docentes y profesionales del sector de la publicidad que te formarán de una marera práctica para que puedas estar a la última en todas las estrategias en marketing digital.
Director Profesional
Beatriz de Paz
Directora de Producto OOH GroupM
Docentes del Máster
El Máster en Digital Media y Tecnología es para ti si buscas
01
Especialización
Profesional que quiere especializarse en Marketing y Publicidad Digital en una agencia de medios.
02
Actualización
Profesional que se encuentran activamente buscando un cambio de sector o que quieran actualizar y/o ampliar sus conocimientos en publicidad y tecnología.
03
Crecimineto
Junior o mando medio que necesita ampliar sus conocimientos en marketing digital y las tendencias tecnológicas en medios de comunicación y publicidad.
Empresas donde trabajan nuestros profesores
Presentacion del Máster
Prácticas del Máster en Digital Media y Tecnología
Con este Máster en Digital Media y Tecnología tendrás la oportunidad de realizar prácticas en empresas donde poder adquirir una visión global de la empresa y aplicar las estrategias digitales . La duración será como mínimo de tres meses con una dedicación diaria mínima de cuatro horas.
Los objetivos y competencias que vas a tener cuando termines la realización de las mismas serán las siguientes:
Saber integrar las capacidades que adquieras en el Master en digital media un contexto real, aplicando y adquiriendo los conocimientos con casos reales de la comunicación actual.
Tener conocimientoque aporten base de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas en entorno digital. Que sepas tomar decisiones sobre problemas en entornos de negocio digital.
Poseer las habilidades de aprendizaje que permitan continuar aprendiendo nuevas capacidades en digital media, de un modo que en el futuro tendrá que ser autodirigido o autónomo.
Tendrás un informe final por parte del tutor de las prácticas en la empres así como una autoevaluación tuya.
A quién va dirigido
Este Máster en Digital Media Business y Tecnología está dirigido a licenciados o graduados que deseen formarse y adentrarse en el ecosistema del marketing digital.
Está por ello dirigido tanto a recién graduados como a profesionales que busquen ampliar su formación.
Salidas Profesionales en Marketing y Publicidad Digital
- Consultor de Proyectos Digitales
- Brand Manager
- Social Media Manager
- Content Manager
- Content Specialist
- Experto en Inbound Marketing
- Marketing Digital Manager
- Técnico de Comunicación Digital
- Desarrollador UI y UX
- Trader de publicidad programtica
- SEM Specialist
- Técnico de Digital Media
Titulación de la UCM en Digital Media y Tecnología
#1 Comunicación y Medios, (QS Ranking, España)
Al completar con éxito el Máster en Digital Media Business y Tecnología recibirás una titulación de la Universidad Complutense de Madrid, equivalente a 60 ECTS.
Preguntas Frecuentes (FAQs)
El máster te prepara para dominar la gestión de publicidad, desarrollar estrategias personalizadas utilizando tecnología adecuada, y crear activos digitales, proporcionando una formación actualizada en marketing digital y tecnologías aplicadas al ecosistema publicitario.
El programa se ofrece en modalidades presencial y online, lo que permite a los estudiantes elegir según sus preferencias y necesidades.
Sí, los estudiantes tienen la oportunidad de realizar prácticas remuneradas, lo que les permite aplicar los conocimientos adquiridos en entornos profesionales reales y obtener experiencia valiosa en el sector.
El máster tiene una duración de un año académico, incluyendo el tiempo dedicado al desarrollo y la defensa de un Trabajo de Fin de Máster.
Al completar el programa, recibirás un título propio otorgado por la Universidad Complutense de Madrid, especializándote en Digital Media y Tecnología, respaldado por la excelencia académica de la UCM y la experiencia profesional del grupo GroupM.
- Certificado de Notas
- Currículum Vitae
- DNI o Equivalente
- Titulo Universitario debidamente legalizado
Las clases online son en directo, el acceso se realiza a través del campus virtual o la plataforma designada en caso de ser Masterclass.
En la plataforma encontraras las guías de trabajo y el contenido básico de las clases
El Máster es una formación especializada y obtienes un título propio otorgado por la Universidad Complutense de Madrid como Especialista en Estrategias de Comunicación Post digital. El Máter tiene 60 ECTS (con duración de un año académico, incluyendo un trabajo de final de máster).
El título es avalado por la excelencia y prestigio de la Universidad Complutense y la agencia Hill+Knowlton Strategies España, con una selección de profesores de alto nivel profesional.
Para títulos superiores cursados en Universidades extranjeras, se deben realizar los trámites de legalización oportunos. Primero, en el Ministerio de Educación de su país de origen. Segundo, en el Consulado de España del país donde se cursaron los estudios. En caso de tener los documentos legalizados y de no contar con la legalización del Consulado Español se puede acudir al Ministerio de Asuntos Exteriores de España, para su legalización. Para los países firmantes del Convenio de La Haya de 1961, bastará con la apostilla del citado Convenio adjunta al documento (esto es, al Título y a la Certificación Académica).
Los alumnos extranjeros que no hayan realizado anteriormente estudios superiores en la UCM no se podrán matricular hasta la obtención de la autorización excepcional por parte del Vicerrectorado de Doctorado y Títulos Propios.
Si has sido admitido puedes solicitar una carta a la dirección del Máster adjuntado el resguardo de tu preinscripción. Respondemos en un máximo de una semana.
Harvard ManageMentor® (HMM) está compuesto por 44 módulos interactivos que transforman a los estudiantes en profesionales listos para su carrera. Disponibles individualmente, cada módulo de HMM ofrece lecciones cortas y autodirigidas dentro de un tema específico que ayudan a los estudiantes a desarrollar las habilidades que buscan los empleadores
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