Los editores digitales sueñan con un ecosistema publicitario eficiente, uno en el que el espacio publicitario en su sitio web genere los máximos ingresos publicitarios. Sin embargo, realizar ese sueño requiere una oferta de encabezado (Header Bidding).

La industria de la publicidad programática cambia constantemente, y uno de esos cambios que ha ganado popularidad durante el último año es el header bidding. Al permitir que las fuentes de demanda echen un primer vistazo a las impresiones simultáneamente, las ofertas de encabezado brindan a los editores la oportunidad de vender impresiones al mejor postor y aumentar su tasa de relleno.

En comparación con la subasta en cascada tradicional, las ofertas de encabezado permiten a los editores duplicar sus ingresos publicitarios, ya que los compradores que antes no tenían acceso al inventario de un editor ahora pueden ofertar por las propiedades que son más valiosas para ellos.

¿Cómo funciona la puja de encabezado?

Las ofertas de encabezado comienzan tan pronto como la página se carga en el navegador del usuario. El código de oferta de encabezado en el encabezado de la página se ejecuta y llama a todos los socios de demanda simultáneamente para ofertar por esta impresión antes de llamar a los servidores de anuncios. Todo esto tiene lugar dentro de un marco de tiempo específico elegido por el editor, a menudo dentro de un segundo.

Muchos de estos socios de demanda realizan sus subastas durante esta ventana de fracción de segundo para determinar la oferta más alta que envían. Los valores de oferta más altos de cada socio se pasan luego desde el navegador del visitante al servidor de anuncios del editor antes de que se llame a su inventario directo.

Header bidding significa que todas las fuentes de demanda participan simultáneamente en la subasta y los editores pueden controlar qué fuentes participan en el proceso.

Lo que es más importante, los editores pueden aumentar los precios que cobran por su inventario premium.

Al depender menos de una única plataforma del lado de la oferta (SSP), el rendimiento general aumenta, con una mayor tasa de relleno de anuncios y una asignación más inteligente de las impresiones vendidas al mejor postor.

Las discrepancias en los informes también se reducen, ya que se trata de una única subasta sin encadenamiento secuencial.

El beneficio más significativo que ofrece Header Bidding a los editores es un mayor rendimiento. Dado que las ofertas de encabezado permiten a los editores tener una subasta simultánea de todos los postores, los editores pueden vender inventario por impresión.

Como resultado, una menor dependencia de un solo SSP permite una asignación más inteligente de impresiones y una mayor tasa de relleno.

Pero esa no es la única razón por la que las ofertas de encabezado son mejores para los editores.

5 beneficios de Header Bidding para editores

1.- Mayor control

Los editores pueden controlar qué fuentes pueden participar en el proceso de licitación.
Además de mantener el control sobre sus sitios, los editores pueden dar prioridad a determinados anunciantes, lo que anima a los especialistas en marketing a seguir trabajando con sus editores favoritos.

2.-Más pueden ofertar

Los editores pueden ampliar y diversificar los anunciantes interesados en comprar impresiones en sus sitios.

No depender de un pequeño grupo de anunciantes aumenta la resiliencia y adaptabilidad del negocio.

3.- Aumento de ingresos

Los editores pueden hacer que su inventario esté disponible para más anunciantes, lo que genera mayores CPM y un mayor crecimiento de los ingresos. Publift ha aumentado los ingresos de los editores en un 30-40 % a través de las ofertas de encabezado.

4.- Mayor calidad de los anuncios

Los anunciantes con afinidad por la audiencia de un determinado editor pujarán más para obtener sus anuncios antes que esos usuarios. El aumento de la competencia da como resultado anuncios de mayor calidad y más relevantes.

5.- Tiempos de carga más rápidos

Tiempos de carga más rápidos. Las ofertas de encabezado reducen el tiempo necesario para vender una impresión y mostrar un anuncio en la página, lo que mejora la experiencia del usuario y los resultados.

La tecnología y los datos se han convertido en pieza fundamental a la hora de definir las estrategias de marketing y ejecutar las campañas de publicidad para ellos desde Empower Talent y la UCM es lanzamos el programa en Programática, Social & Nuevas Plataformas Publicitarias donde se profundizara en el ecosistema de Plataformas programática (DSP, SSP & DMP).

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