Máster en

Digital Media Business & Technology

Ecosistema publicitario y nuevas tecnologías

Posibilidad de Prácticas Remuneradas

Solicita más información

Becas, Financiación y Bonificación Fundae.

Titulo Universidad Complutense de Madrid (UCM)

Master UCM

60 Créditos ECTS

Convenio de Prácticas

Clases del Master

Inicio

Octubre

Un Año 

modalidad: presencial u online

Presencial

Lunes a Miércoles

18.30- 21.30h

precio del master

Precio

4.900€

Descripción del programa

El Máster en Digital Media y Tecnología, creado por la Universidad Complutense de Madrid en colaboración con Publicis Groupe, ha sido diseñado para formar a los profesionales de la publicidad, dotándolos de las herramientas necesarias para comprender y liderar la  transformación tecnológica en la que vive inmerso el sector de los medios y publicidad

El Máster Digital Media y Tecnología brinda a los estudiantes los conocimientos y herramientas tecnológicas necesarias para crear estrategias de Medios  acordes a las nuevas necesidades del sector. Cuenta con un programa de estudios que ofrece una formación  actualizada y practica con la colaboración de uno de los grandes grupos de medios del sector.

Este Master está compuesto por cinco Módulos y sus contenidos se ajustan en cada edición para estar al día en tendencias y tecnologías.

¿Por qué este Master?

Formación + Prácticas

Orientación Practica

Aprenderás con ejercicios prácticos y reales en los que pondrás desarrollar tus conocimientos en medios
Click Here

#1 Universidad española en estudios de Comunicación.

+ Certificaciones de especialización

Te preparamos para conseguir certificaciones especificas de cualifición profesional
Click Here

Publicis Groupe

Zenith, Starcom, Perfromics, Leo Burnet, Digitas Wysiwyg

Top Mundial

Uno de los seis grandes grupos de Comunicación y Publicidad a nivel mundial
Click Here

¿Qué vas a conseguir?

1

Entender el ecosistema tecnológico en el que se fundamenta la industria de la publicidad desde las distintas plataformas programáticas, social

2

Dominio de la gestión de medios de pago con una visión global del marketing digital, que te permitirá trabajar de forma integrada para cubrir todas las necesidades de las fases del funnel de ventas.

3

 Definir y desarrollar estrategias personalizadas con la tecnología adecuada para la consecución de los objetivos marcados, basándose en la recogida, integración, análisis y activación del dato.

4

Creación de Activos Digitales, incluidas las herramientas y metodologías de desarrollo, los lenguajes de diseño y programación, y la arquitectura y prueba

Programa Académico

1.1. Medios y canales: definición y tendencias

  • Panorama de Medios en España.
  • Introducción al mundo del advertising y Plataformas tecnológicas.
  • Privacidad y uso de los datos en publicidad.

1.2. Contexto Digital Business & Comunication

  • Situación actual competitiva y tendencias de mercado
  • Caso práctico Coca Cola: Innovación en retail.
  • Cómo determinar tu estrategia

1.3. Introducción a los Medios y Venta Digital

  • Estrategia de comunicación para sector B2B y B2C
  • Estrategia de Branding y Publicitaria
  • Content
  • Social Media B2B    
  • Social Media e Influencer comunication B2C    
  • Funnel de conversion 
  • CRM y Lead Nurturing
  • UX/UI
  • SEO
  • Web, blog y estrategia de contenido
  • SEM
  • Email communication y afiliación      

1.4. Ecommerce: Amazon y marketplaces

  • Amazon Vendor Central
  • Amazon Advertising
  • AliExpress, eBay, Mercado Libre y otras locales
  • Plataformas B2B: Cross border y locales
  • Caso práctico Coca Cola: nuevos modelos de eGrocery.

1.5. Creación de Productos y Proyectos digitales (lean Inception)

2.1. Programática

  • Conceptos y fundamentos de la publicidad programática, (DSP, SSP & DMP).
  • Panorama de la publicidad programática en España.
  • La visión del experto – Google, The Trade Desk y Amazon.
  • Conocimiento de las principales plataformas programáticas.
  • Trabajando con casos reales.

2.2. Ecosistema Google.

  • Introducción a Google Marketing Platform 
  • Campaign Manager
  • Search Ads y Search Ads 360
  • Google Analytics & GA4 
  • Display & Video 360: Medios, Creatividades, Automatización, Audiencias, Atribución & Reporting
  • Ecosistema de Privacy.

2.3. Social Media y Nuevos medios en plataforma

  • Conceptos y fundamentos de la publicidad en Social Media.
  • Panorama de la publicidad en Social Media en España.
  • Gestion de Campañas en Redes Sociales.
  • La visión del experto – Facebook y Tik Tok.

2.4. Connected TV

  • Evolución programática de medios tradicionales: OOH y TV.
  • La visión del experto – JCDecaux y  Smartclip.

2.5. Estrategia Full Funnel (Performance)

  • Definición de una estrategia full funnel (Campañas de Branding & Performance)
  • Estructura de cuentas
  • Optimización de campañas
  • Audiencias y creatividades
  • Medición & traficado de campañas

3.1. Definición de objetivos y métricas

  • Básicos de Digital Analytics
  • Implementación y configuración de Google Analytics y Conexiones Cross-platform
  • Channels / Devices / Enhanced Ecommerce
  • Reporting y visualización de datos
  • CRO y Analysis de datos
  • Google Tag Manager

3.2. Conociendo al Consumidor

  • Buyer Persona
  • Segmentacion
  • Customer Journey

3.3. Marketing Automation (Salesforce)

  • Introducción a la Comunicación inbound
  • Salesforce Cloud overview
  • Configuración y administración de la herramienta
  • Canales de Comunicación Cloud
  • Content Builder y Social Studio 
  • Advertising Studio y Automation Studio
  • Mobile Studio
  • Einstein
  • Reports & Tracking. KPI
  • Herramientas de medición (Google Analytics + Datorama)

3.4. Medición y eficacia

  • Modelos econométricos
  • Modelos de agentes
  • Modelos de atribución
  • Modelos de propensión a la compra

4.1. Design

  • Introducción al Design Thinking
  • Introducción a Figma
  • Introducción al diseño de Interfaz y mejores prácticas UI
  • Assets Transfer
  • CRO
  • Creatividades dinámicas

4.2. Development

  • HTML, CSS (SASS) y JS/jQuery basics
  • Creación de Landings
  • Creación de Emails
  • Implementación de analítica
  • Assets Transfer
  • CRO
  • Creatividades dinámicas
  • Inteligencia artificial
  • Experiencias inmersivas: realidad aumentada, realidad virtual y mixta
  • Experiencias inmersivas: metaverso
  • Blockchain y NFTs
  • Big Data y Cloud Computing
  • Ciberseguridad

Tras la culminación de los módulos se inicia la elaboración del TFM. En este trabajo el alumno deberá poner en práctica al menos uno de los temas vistos a lo largo del curso académico. El documento es de carácter académico y está pensado para evidenciar el logro de los objetivos del Máster en Digital Media.

  • Cada estudiante tendrá un tutor que lo guiará en la elaboración de su trabajo de fin de Máster.
  • Cada alumno tendrá 15 minutos para la defensa de su trabajo de investigación con un jurado asignado por el director del Máster.

Podrás obtener Certificaciones

Coach

Tendrás un Coach dedicado, asegurándose de que reciba una experiencia de aprendizaje altamente individualizada.

Su coach personal lo acompaña a lo largo de su viaje de aprendizaje de 7 meses en este master en digital media y tecnología. El coach brinda apoyo y retroalimentación a medida que aplicas el aprendizaje directamente en los estudios o es tu lugar de trabajo, donde tiene un impacto inmediato.

Su aporte te ayudara a traducir el aprendizaje a tu contexto particular. Al difundir feedback regularmente a lo largo del programa, se asegurará de integrar tu aprendizaje continuo directamente en su trabajo diario.

El coach interactúa a través de video, por escrito y por teléfono.  A lo largo de los siete meses a intervalos que consolidan el aprendizaje.

Metodología: Learning by Doing

La metodología del Máster en Digital Media  y Tecnología está centrada en el aprendizaje por medio de casos prácticos que desarrollen el pensamiento crítico de los estudiantes y los ejercicios están orientados a la toma de decisiones, algunos trabajos se realizan en grupo para fomentar el trabajo en equipo y otros de manera individual contando con la guía o supervisión del profesor.

Aprendizaje

A través de los 5 módulos del Master aprenderás las herramientas necesarias para desarrollar una estrategia de publicidad eficaz en entornos tecnológicos.

Testeo & Práctica

La formación teórica estará complementada con talleres y casos prácticos en vivo en las oficinas de Publicis Groupe.

Validación

A lo largo del Master se irán realizando proyectos, tanto individuales como grupales, asi como un Trabajo Final de Master (TFM) asegurando la asimilación de conocimientos

Evaluación

La nota final es el resultado de:
1. Asistencia y participación.
2. Trabajos prácticos, individuales y en grupo.
3. Trabajo fin de Master.

Prácticas

Con este Master en Digital Media y Tecnología puedes realizar prácticas externas. La duración será como mínimo de tres meses con una dedicación diaria mínima de cuatro horas.

Los objetivos y competencias que vas a tener cuando termines la realización de las mismas serán las siguientes:

practicas empresa

Saber integrar las capacidades que adquieras en el Master en digital media un contexto real, aplicando y adquiriendo los conocimientos con casos reales de la comunicación actual.

practicas empresa

Tener conocimientos que aporten base de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas. Que sepas aplicar la resolución de problemas en entornos nuevos poco conocidos relacionados con tu área.

practicas empresa

Poseer las habilidades de aprendizaje que permitan continuar aprendiendo nuevas capacidades en digital media, de un modo que en el futuro tendrá que ser autodirigido o autónomo. 

coaching profesional

Tendrás un informe final por parte del tutor de las prácticas en la empres así como una autoevaluación tuya.

A quién va dirigido

Este Máster en Digital Media y Tecnología está dirigido a licenciados o graduados que deseen formarse y adentrarse en el ecosistema del marketing digital.

Está por ello dirigido tanto a recién graduados como a profesionales que busquen ampliar su formación.

Salidas Profesionales

  • Consultor de Proyectos Digitales
  • Brand Manager
  • Social Media Manager
  • Content Manager
  • Content Specialist
  • Experto en Inbound Marketing
  • Técnico de Digital Media
  • Online Marketing Manager
  • Responsable de Marketing Corporativo
  • Técnico de Comunicación Digital
  • Consultor de Comunicación Corporativa
  • Director de Relaciones Públicas e Institucionales
  • Consultor en Comunicación Digital
  • Director de Comunicación
  • Responsable de Comunicación Corporativa
  • Jefe de Comunicación Interna.

Titulación de la UCM

#1 Comunicación y Medios, (QS Ranking, España)

Al completar con éxito el Master recibirás una titulación de la Universidad Complutense de Madrid, equivalente a 60 ECTS.

 

Master UCM & Publicis Groupe

Reproducir video acerca de Comunicación digital

Profesores

El Máster en Digital Media & Tecnología cuenta con un equipo de docentes y profesionales del sector de la comunicación que te formarán de una marera práctica para que puedas estar a la última en todas las estrategias.

Ver Perfil >>

Dr. Alberto L. García García

Director del Máster.

Alberto Luis García García es Profesor Contratado Doctor del Departamento de Ciencias de la Comunicación Aplicada de la Facultad de Ciencias de la Información, de la Universidad Complutense de Madrid.

Las líneas clave que definen su trayectoria investigadora son la televisión y radio digital, realidad virtual, postproducción, interactividad e industrias culturales.

La UCM  ocupa la primera posición entre las Universidades Españolas en el área de Comunicación y Medios, según el ranking QS. 

Es una institución de larga trayectoria y amplio reconocimiento social que aspira a situarse entre las primeras universidades de Europa y a consolidarse como centro de referencia para el continente latinoamericano.

De los ocho españoles ganadores de un Premio Nobel, siete estudiaron o fueron profesores en la Universidad Complutense.

Garcia-Garcia-Francisco-UCM
Ver Perfil >>

Francisco García García

Codirección del Máster.

Catedrático Emérito de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la UCM.
Premio Nacional de investigación educativa. Presidente de la Asociación Científica Icono14.

La UCM  ocupa la primera posición entre las Universidades Españolas en el área de Comunicación y Medios, según el ranking QS. 

Es una institución de larga trayectoria y amplio reconocimiento social que aspira a situarse entre las primeras universidades de Europa y a consolidarse como centro de referencia para el continente latinoamericano.

De los ocho españoles ganadores de un Premio Nobel, siete estudiaron o fueron profesores en la Universidad Complutense.

Donde trabajan nuestros Profesores

Programática, Social & Nuevas Plataformas Publicitarias

Roberto Santos

CEO
PMX & Performics

Commerce Lead

Jose Luis Ferrero

Commerce Lead
Publicis Media

Fernando Rodríguez

Chairman, Empower Talent.    Ex-CEO, Publicis Groupe España

Metaverso y realidad virtual

Edgar Martín Blas

CEO Virtual Voyagers

Preguntas Frecuentes

  • Certificado de Notas
  • Currículum Vitae
  • DNI o Equivalente
  • Titulo Universitario debidamente Traducido

Las clases online son en directo, el acceso se realiza a través del campus virtual o la plataforma designada en caso de ser Masterclass (Collaborate).
En la plataforma encontraras las guías de trabajo y el contenido básico de las clases

Para tener una buena experiencia te recomendamos:

Conectarse 5 minutos antes de la clase y verificar la conexión.
Encender la cámara y probar el micrófono antes de la clase para poder participar o responder a las preguntas del profesor.
Durante la clase te recomendamos desactivar el micrófono mientras el profesor este hablando para evitar ruidos externos.
Por motivos de confidencialidad los profesores no siempre suben sus PPT al campus, por ello, te recomendamos tomar apuntes.

El Máster es una formación especializada y obtienes un título propio otorgado por la Universidad Complutense de Madrid como Especialista en Estrategias de Comunicación Post digital. El Máter tiene 60 ECTS (con duración de un año académico, incluyendo un trabajo de final de máster).

El título es avalado por la excelencia y prestigio de la Universidad Complutense y la agencia Hill+Knowlton Strategies España, con una selección de profesores de alto nivel profesional.

Cualquier titulación debe ser apostillada por la entidad correspondiente en el país de origen.

No es necesario homologar el título de grado, pero debes presentar el original y copia apostillados.

Si has sido admitido puedes solicitar una carta a la dirección del Máster (pduro@empowertalent.com) adjuntado el resguardo de tu preinscripción. Respondemos en un máximo de una semana.

Matricúlate online

1. Inscripción

Rellena los datos para inscribirte en el programa.

2. Confirmación

Reserva de plaza online por 190€.

3. Matrícula

Pago completo al inicio del programa.

Elige la forma de pago (sin intereses).