Certificado en

Critical Thinking y Softs skills

Desarrolla tus habilidades personales

harvard marketing cases y soft skills

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Becas, Financiación y Bonificación Fundae.

¿Por qué este Programa?

Formación Dual

Aprende a enfrentar desafíos reales del marketing mientras desarrollas habilidades interpersonales que te diferenciarán en el mercado labora

Interacción con Expertos

Participa en discusiones y recibe retroalimentación de líderes en el campo del marketing y la comunicación

Preparación para el Futuro

En un mundo en constante cambio, este programa te equipa con las herramientas para adaptarte, innovar y liderar.

Objetivos del programa

1

Fomentar el Pensamiento Analítico: Capacitar a los estudiantes para que analicen, evalúen y resuelvan desafíos complejos en el ámbito del marketing y la comunicación, utilizando casos prácticos de Harvard como base para el desarrollo del pensamiento crítico.

2

Desarrollo Integral de Soft Skills: A través de master clases especializadas, potenciar habilidades interpersonales esenciales como la comunicación efectiva, el liderazgo, la adaptabilidad y el trabajo en equipo, preparando a los estudiantes para interactuar y liderar en entornos profesionales diversos

3

Preparación para el Liderazgo: Equipar a los estudiantes con las herramientas y habilidades necesarias para asumir roles de liderazgo en el mundo del marketing y la comunicación, fomentando una mentalidad proactiva y orientada a la innovación.

4

Adaptabilidad en un Mundo Cambiante: Inculcar en los estudiantes la capacidad de adaptarse a entornos empresariales en constante evolución, combinando técnicas tradicionales con enfoques innovadores para enfrentar desafíos actuales y futuros en el sector.

Critical Thinking: Havard Busniness Publishing

Caso: Direct to Consumer Brands, Spanish Version (521S21-PDF-SPA).

Resumen del Caso

En los últimos años se ha visto el espectacular aumento de las marcas directas al consumidor (DTC) por parte de varias empresas emergentes. Muchas de estas marcas, como Dollar Shave Club, Harry’s, Glossier y Allbirds, ingresaron a mercados maduros dominados por empresas establecidas y, sin embargo, crecieron rápidamente hasta alcanzar valoraciones de más de mil millones de dólares. Al mismo tiempo, algunas marcas de DTC, como Casper, experimentaron una caída significativa en sus valoraciones después de salir a bolsa.

¿Son estas marcas de DTC modas pasajeras o el comienzo de una nueva era?

¿Y cómo deberían responder los titulares?

Objetivos de Prendizaje

  • El caso ilustra el dramático cambio en el marketing debido a las tecnologías digitales.
  • Destaca cómo el marketing digital y la facilidad de distribución han permitido a las startups lanzar con éxito nuevas marcas.

Caso: Drinkworks: Home Bar by Keurig, Spanish Version (522S12-PDF-SPA).

Resumen del Caso

En el verano de 2018, el director ejecutivo de Drinkworks, Nathaniel Davis, necesitaba tomar una serie de decisiones de comercialización antes del próximo lanzamiento del producto de su empresa. Formada a través de una empresa conjunta entre Keurig Dr. Pepper y Anheuser-Busch InBev, Drinkworks había desarrollado un innovador sistema de bar en casa que permitía a los consumidores preparar cócteles o cervezas individuales con solo presionar un botón.

Keurig y AB InBev proporcionaron valiosa experiencia tecnológica, de cadena de suministro y regulatoria, pero dado que Drinkworks Home Bar era un producto novedoso, no había puntos de referencia de mercado establecidos que el equipo de Drinkworks pudiera seguir mientras se preparaban para el próximo lanzamiento al mercado de Home Bar.

Después de realizar varios experimentos de investigación de mercado, necesitaban interpretar los resultados y tomar varias decisiones sobre la segmentación de clientes, la propuesta de valor, la variedad de productos, los precios y los canales de distribución.

¿Podría Drinkworks ser la próxima oportunidad multimillonaria para Keurig y AB InBev?

Caso: Cepuros Foods Malaysia: Finding the Secret Sauce for Growth, Spanish Version (920S08-PDF-SPA).

Resumen del Caso

Shelby Díaz, country manager de Cepuros Foods International – Malasia (CFI-M), debe decidir una estrategia de crecimiento para la expansión de la línea de salsas de CFI-M, particularmente en cuanto a a quién dirigirse y cómo asignar las inversiones de marketing. CFI-M podría expandirse agresivamente mediante un marketing masivo dirigido a la población en general. Un enfoque más conservador utilizaría comunicaciones y promociones específicas. Díaz necesita construir un argumento para una estrategia de crecimiento específica y recomendar qué inversiones de marketing debería realizar CFI-M.

  • El caso se puede utilizar para discutir estrategia, posicionamiento y comunicaciones de marketing, que son relevantes para considerar estrategias alternativas para el crecimiento. Las posibilidades de crecimiento incluyen penetración de mercado, desarrollo de productos y/o desarrollo de mercado.
  • El caso aborda los posibles beneficios y riesgos de cada opción dado el panorama competitivo, las percepciones de los clientes y los determinantes de la demanda.
  • Los estudiantes deberían encontrar el producto y la distribución fáciles de entender, pero el contexto del mercado internacional brinda una oportunidad única para aplicar los principios básicos del marketing.

Caso: Ethiopia: An Emerging Market Opportunity?, Spanish Version (918S09-PDF-SPA).

Resumen del Caso

Etiopía: ¿una oportunidad de mercado emergente? El caso se centra en el potencial y los desafíos de ingresar a un mercado emergente. Proporciona una breve descripción del mercado etíope, las reformas y políticas de mercado y el entorno empresarial al que se enfrentan las empresas extranjeras.

  • Tres empresas multinacionales, CareCo, ShoeCo y MedCo, deben decidir si ingresarán al mercado etíope y cómo hacerlo.
  • Se pide a los estudiantes que hagan una recomendación para cada empresa basándose en el atractivo del mercado, los factores más importantes para el éxito y una evaluación de lo que se aplica a las empresas.

Caso: Marketing Transformation at Mastercard, Spanish Version (518S07-PDF-SPA)

 

Resumen del Caso

Desde 2013, el CMO de Mastercard, M. V. Rajamannar (Raja), había transformado el marketing de la empresa mediante el uso de experiencias únicas, tecnología digital y redes sociales para intensificar los vínculos no solo con los titulares de tarjetas sino también con los bancos directos y los comerciantes interesados ​​de Mastercard.

Basándose en su influyente pero anticuada campaña publicitaria “Priceless”, Raja reenfocó Mastercard en cuatro “Posibilidades Invaluables” que involucraban a los titulares de tarjetas directamente en oportunidades inesperadas y a veces únicas que reflejaban sus pasiones.

El resultado fue una mayor diferenciación de marca y vínculos de colaboración más profundos entre Mastercard y sus socios bancarios y comerciales.

Desarrollo de competencias: Soft Skill

2.1. Hablar en publico.

2.2 Gestion del Tiempo

2.3 Gestion de Conflictos en el Trabajo

2.4 Prepararse para una entrevista de trabajo.

2.5 Técnicas de negociación

Tendrás un Coach dedicado, asegurándose de que reciba una experiencia de aprendizaje altamente individualizada y desarrollo de tu carrera profesional.

Tu coach personal te acompañara a lo largo de su viaje de aprendizaje de 5 meses en este master en digital media y tecnología. El coach brinda apoyo y retroalimentación a medida que aplicas el aprendizaje directamente en los estudios o es tu lugar de trabajo, donde tiene un impacto inmediato.

Su aporte te ayudara a traducir el aprendizaje a tu contexto particular. Al difundir feedback regularmente a lo largo del programa, se asegurará de integrar tu aprendizaje continuo directamente en su trabajo diario.

El coach interactúa a través de video, por escrito y por teléfono.  A lo largo de los siete meses a intervalos que consolidan el aprendizaje.

Metodología: Learning by Doing

La metodología del programa está centrada en el aprendizaje por medio de casos prácticos que desarrollen el pensamiento crítico de los estudiantes y los ejercicios están orientados a la toma de decisiones, algunos trabajos se realizan en grupo para fomentar el trabajo en equipo y otros de manera individual contando con la guía o supervisión del profesor.

Aprendizaje

A través de los 5 casos del Certificado aprenderás las herramientas necesarias para desarrollar una estrategia Marketing.

Testeo & Práctica

La formación teórica estará complementada casos prácticos en vivo.

Evaluación

La nota final es el resultado de:
1. Asistencia y participación.
2. Trabajos prácticos, individuales y en grupo.

Preguntas Frecuentes

Matricúlate online

1. Evaluación

Evaluación del candidato 

2. Confirmación

Inscripción online en la UCM.

3. Matrícula

Aceptación en el Certificado

Elige la forma de pago (sin intereses).

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Desarrollo de Mundos Inmersivos

El auge de las realidades virtual (RV) y aumentada (RA) ha marcado un punto de inflexión en cómo interactuamos con el mundo digital. Sin embargo, para aprovechar al máximo estas experiencias en mundos inmersivos es necesario una infraestructura tecnológica avanzada.

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